Scaling Smart: in che modo Søstrene Grene utilizza l'intelligenza artificiale per indirizzare il traffico

Elaborazione di una strategia Click-to-Visit

Søstrene Grene, una catena di vendita al dettaglio danese nota per le sue decorazioni per la casa, gli utensili da cucina e le forniture artigianali di ispirazione scandinava, ha costruito un seguito fedele in 15 paesi, con 335 negozi e piani ambiziosi di espandersi a 500 sedi entro il 2026. Con 85 milioni di visitatori in negozio previsti per il 2025, la continua crescita del marchio dipende dalla facilità con cui i clienti possono trovare e visitare i propri negozi.

Riconoscere il potere di ricerca locale per indirizzare il traffico nel mondo reale, Søstrene Grene si è rivolta a Uberall per aiutarli elimina il rumore, assicurati che le informazioni archiviate siano accurate e che appaiano nei principali risultati di ricerca per i loro prodotti più popolari: filati, vernici e forniture artigianali.

A SMX Munich nel marzo 2025, la SEO Specialist di Søstrene Grene, Stine Mortensen, ha raccontato come questa partnership abbia contribuito a trasformare la loro strategia di ricerca locale, aumentare la visibilità online e, in ultima analisi, portare più clienti nei negozi.

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L'imperativo della ricerca locale

Per rivenditori come Søstrene Grene, la ricerca locale non significa solo farsi trovare, ma aumentare il traffico pedonale e le entrate. Ogni giorno 1,6 miliardi di ricerche su Google hanno un intento localee quasi la metà di queste ricerche porta ad acquisti in negozio. Eppure Søstrene Grene non si classificava nelle ricerche di prodotti di alto valore, lasciando i potenziali clienti all'oscuro dei negozi nelle vicinanze.

Hanno anche affrontato informazioni sul negozio non coerenti su Google, Apple e Bing, con inserzioni e discrepanze obsolete che hanno influito sulla fiducia e sul posizionamento nei risultati di ricerca. Oltre a Google, oltre 2.500 inserzioni di negozi in altre directory non erano gestite o incomplete, il che limitava ulteriormente la visibilità del marchio.

La soluzione: una strategia SEO locale basata sui dati

Søstrene Grene ha collaborato con Uberall per dare coerenza e visibilità alla sua presenza digitale. Il primo passo è stato centralizzare e semplificare la gestione dei dati, semplificando gli aggiornamenti su tutte le piattaforme. La soluzione Pull-API di Uberall ha garantito una precisione in tempo reale, mentre le descrizioni dei negozi, le categorie di prodotti e gli orari delle ferie sono stati ottimizzati per un posizionamento migliore.

Oltre a correggere le imprecisioni, Uberall ha aiutato il marchio a espandere la sua presenza oltre Google. Le inserzioni di Søstrene Grene erano integrato in oltre 50 directory, tra cui Apple Maps, Bing e TomTom, raggiungendo un pubblico più ampio.

Forse il cambiamento più incisivo è arrivato da ottimizzazione strategica delle parole chiave. Analizzando il modo in cui i clienti effettuavano le ricerche, il rivenditore ha perfezionato le offerte per farle apparire in domande più pertinenti e mirate. I risultati sono stati immediati:

• Le impressioni di Google Maps sono aumentate del 137% su base annua.
• Le impressioni su Google Search sono aumentate del 40%, aumentando la scoperta nei negozi.
• I clic su Google Directions sono aumentati del 54%, portando più clienti verso sedi fisiche.

Allo stesso tempo, i segnali di coinvolgimento hanno mostrato un chiaro cambiamento nel comportamento dei consumatori. I clic sui siti Web sono aumentati del 57%, mentre le telefonate verso i negozi sono aumentate del 19%, a dimostrazione di una migliore visibilità della ricerca ha influenzato direttamente l'azione del cliente.

I risultati: trasformare la visibilità digitale in entrate reali

Con le ottimizzazioni di Uberall, Søstrene Grene ha visto un collegamento diretto tra una migliore presenza nei motori di ricerca e il traffico pedonale. Nel giro di pochi mesi, il loro indice di frequentazione è salito a 114, confermando che sempre più clienti scoprivano e visitavano i negozi.

L'azienda ha inoltre ampliato la propria presenza digitale, passando da 350 Google Business Profiles gestiti a 8.650 inserzioni completamente ottimizzate su tutte le piattaforme. Garantendo informazioni coerenti sui negozi, un targeting strategico per parole chiave e un'ampia copertura delle directory, Søstrene Grene si è posizionata per una crescita sostenibile.

Le tue sedi, in primo piano

Lezioni per rivenditori con più sedi

La trasformazione di Søstrene Grene offre informazioni preziose per i marchi che desiderano migliorare la propria strategia di ricerca locale:

• Inserzioni accurate creano fiducia — Garantire che i dettagli del negozio siano coerenti su tutte le piattaforme migliora il posizionamento e la credibilità.
• L'espansione oltre Google sblocca nuovi segmenti di pubblico — Le inserzioni su Apple, Bing e TomTom favoriscono la scoperta e il coinvolgimento.
• L'ottimizzazione delle parole chiave è importante — L'allineamento delle inserzioni con le ricerche di prodotti ad alto contenuto di intenzioni aumenta la visibilità laddove conta.
• Una migliore visibilità della ricerca porta a risultati reali — Il monitoraggio di metriche come impressioni, clic e traffico pedonale dimostra il ROI degli sforzi SEO locali.

Per Søstrene Grene, unire la scoperta online con le esperienze di acquisto offline è diventato un vantaggio competitivo. Sfruttando l'esperienza di Uberall nella ricerca locale, il marchio non solo raggiunge più clienti, ma sta anche convertendo il coinvolgimento digitale in successo in negozio!