La SEO organica è da tempo il campione in carica, attirando le aziende verso la visibilità globale. Tuttavia, un nuovo concorrente è salito sul ring: Local SEO. Concentrandosi sulle persone vicine, è ora all'avanguardia nel marketing di ricerca, sfidare lo status quo e rimodellare il modo in cui le aziende affrontano la visibilità online.

Per mettere le cose in prospettiva: la ricerca organica tiene conto di 53,3% di tutto il traffico web e Il 99,1% dei clic sulle posizioni da 1 a 10; è impressionante. Tuttavia, 46%di questi le ricerche hanno un intento locale e 28% di queste ricerche si traduce in un acquisto.

Quindi è ufficiale, la SEO locale richiede la tua attenzione immediata. Ma cosa distingue esattamente la SEO locale dalla SEO organica? E quale ti darà risultati migliori (velocemente)? In questo articolo del blog, noi spiegare sia la differenza che la sinergia tra SEO organico e localee aiutarti a decidere quale strategia SEO è quella giusta per te.

Qual è la differenza tra SEO locale e SEO organico?

La SEO locale e la SEO organica appaiono spesso come forze contrastanti. Tuttavia, uno sguardo più attento rivela sono più come due facce della stessa medaglia. Piuttosto che entrare in conflitto, lavorano fianco a fianco per rafforzare la presenza online di un'azienda. Basti pensare alla SEO organica come base e alla SEO locale come tocco finale essenziale!

Cos'è la SEO organica?

Ottimizzazione organica dei motori di ricerca, oppure SEO organico in breve: si concentra su ottimizzazione del contenuto, della struttura e degli elementi tecnici di un sito Web per una maggiore visibilità online.

Qual è la differenza tra SEO e SEA?

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) mira ad aumentare il traffico di ricerca organico senza pagare per il loro posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Pubblicità sui motori di ricerca (SEA), invece, significa pagando affinché gli annunci pubblicitari vengano visualizzati in cima alle SERP o ad altri siti Web, sopra risultati di ricerca organici.

Come accennato in precedenza, la SEO si concentra principalmente sulle ottimizzazioni on-page e off-page, mentre La SEA prevede l'offerta per parole chiave e la creazione di annunci corrispondenti. Quindi, mentre SEA fornisce immediato visibilità (ma richiede investimenti), la SEO è più un'impresa a lungo termine.

Come funziona la SEO organica?

Per comprendere il concetto di SEO organico, devi prima capire come funziona la ricerca organica:in che modo i motori di ricerca determinano dove inserire i tuoi dati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

La ricerca organica inizia con motori di ricerca come Google che setacciano Internet per creare un vasto indice di pagine Web. Quindi, quando un utente inserisce una query, gli algoritmi di Google la esaminano indice di ricerca, considerando fattori come competenza, autorità e affidabilità (= EAT) per classificare i contenuti di conseguenza. Infine, Google suggerisce i risultati più pertinenti per gli utenti, con l'obiettivo di fornire la migliore risposta possibile alla loro domanda.

Maggiore è la competenza, l'autorità e la fiducia che Google attribuisce al tuo sito web, più è probabile che tu venga visualizzato in primo piano nei risultati di ricerca, raggiungendo così i consumatori. Questa attribuzione, a sua volta, è legata al modo in cui Google comprende i tuoi contenuti; ecco perché l'ottimizzazione del tuo sito web è fondamentale per il successo.

Con l'ottimizzazione del tuo sito web intendiamo:

• Ottimizzazioni on-page per migliorare l'esperienza dell'utente (e dei motori di ricerca) attraverso la velocità del sito Web, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, i markup HTML e altro ancora.
• Ottimizzazioni off-page per migliorare l'autorità attraverso gestione delle inserzioni, gestione delle recensioni, costruzione di citazioni, costruzione di backlinke altro ancora.

Inoltre, con contenuti di valore, puoi stabilire una forte presenza online nel tempo senza fare affidamento sulla pubblicità a pagamento, purché tu rispetti linee guida per i motori di ricerca (e magari tieni d'occhio modifiche all'algoritmo).

Quali sono i vantaggi della SEO organica?

La SEO organica è un strumento indispensabile per tutte le aziende con una miriade di vantaggi per la crescita del tuo business:

• Visibilità sostenibile: La SEO organica assicura che il tuo sito web si posiziona più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca senza la necessità di una spesa pubblicitaria continua.
• Credibilità: i siti web con un posizionamento organico sono percepiti come più credibili dagli utenti, poiché si sono guadagnati la loro posizione grazie alla pertinenza, alla qualità e all'autorità.
• Efficacia dei costi: Sebbene possa essere richiesto un investimento iniziale, i vantaggi a lungo termine superano i costi, poiché il traffico organico non comporta costi per clic.
• Esperienza utente: La SEO organica spesso comporta il miglioramento dell'usabilità del sito Web, ad esempio la reattività mobile o la velocità di caricamento delle pagine, con conseguente aumento del coinvolgimento.
• Traffico mirato: Ottimizzando le parole chiave pertinenti e l'intento dell'utente, la SEO organica attira traffico altamente mirato, aumentando la probabilità di conversioni.
• Misurazione: La facilità di misurare le metriche delle prestazioni nelle attività SEO facilita la scalabilità, consentendo alle aziende di espandere le proprie strategie in modo efficiente.

In un panorama digitale pieno di concorrenza, la SEO organica rimane un arma potente per le aziende che cercano una crescita sostenibile. Ma passiamo a ciò su cui effettivamente ci concentriamo (e in cui siamo esperti): la SEO locale!

Che cos'è la SEO locale?

Simile alla SEO organica, la SEO locale mira ad aumentare la visibilità di un'azienda nei risultati di ricerca, ma pone maggiore enfasi sull'attrazione dei clienti locali pronti a fare acquisti immediati. Quindi l'obiettivo finale è indirizzarli verso un negozio (fisico).

Come funziona la SEO locale?

Come per i risultati di ricerca organici, i motori di ricerca danno la priorità alle voci con le informazioni più pertinenti che corrispondono a una query di ricerca locale. In effetti, considerano:

• Rilevanza: quanto bene un profilo si adatta a ciò che l'utente sta cercando
• Distanza: quanto dista ogni potenziale risultato di ricerca dalla posizione corrente dell'utente
• Prominenza: popolarità di un profilo, comprese le valutazioni positive delle recensioni

Inoltre, i fattori di ranking più importanti evolversi intorno segnali on-page, di revisione, di link e di citazione, nonché sul comportamento degli utenti e sulle strategie di personalizzazione delle aziende.

Ciò che rende speciale la ricerca locale è questo i motori di ricerca suggeriscono posizioni vicine agli utenti ogni volta che assumono un intento locale. Ad esempio, se un utente cerca «la migliore pizza vicino a me», Google mostrerà tre sedi nelle vicinanze: Confezione da 3 locali.

Che cos'è l'intento locale?

L'intento locale si riferisce al intenzione dell'utente di trovare prodotti, servizi o informazioni all'interno di un'area geografica specifica—in genere aggiungendo termini specifici della località a una query di ricerca, ad esempio nomi di città, codici postali, nomi di quartieri o frasi come «vicino a me», «vicino» o «aperto ora». Inoltre, i motori di ricerca possono dedurre l'intento locale in base alla posizione dell'utente se hanno abilitato i servizi di localizzazione sul proprio dispositivo.

Con i risultati di ricerca organici, i motori di ricerca mostrano i siti Web che offrono i contenuti più pertinenti e interessanti per gli utenti, indipendentemente dal fatto che una query sia locale o meno. Quando Google e altri motori di ricerca interpretano la query di un utente come «locale», però, integra i risultati di ricerca organici con posizioni pertinenti vicine all'utente.

Di indirizzamento a parole chiave locali e modificatori geografici, le aziende possono aumentare le loro possibilità di apparire nei pacchetti di mappe locali e attirare clienti nelle vicinanze che sono attivamente alla ricerca di prodotti o servizi nella loro zona. A differenza della ricerca organica, tuttavia, in cui i consumatori tendono a controllare i risultati migliori, i clic sulle inserzioni dei pacchetti locali sono influenzati direttamente dai punteggi di valutazione.

Quali sono i vantaggi della SEO locale?

Sfruttare la potenza di la SEO locale è un punto di svolta, portando la tua attività a nuovi livelli all'interno della tua comunità:

• Visibilità locale migliorata: la SEO locale aumenta in modo significativo la tua presenza online all'interno della tua specifica area geografica, assicurando che i potenziali clienti nella tua località possano facilmente trovare e interagire con la tua attività.
• Raggiungimento mirato dei clienti: ottimizzando per le query di ricerca locali, attiri clienti che cercano attivamente di acquistare prodotti o servizi nella tua zona, aumentando la probabilità di conversioni e vendite.
• Generazione di traffico fisico: Attraverso funzionalità di pianificazione del percorso, come le integrazioni con Google Maps, Local SEO indirizza letteralmente i clienti a casa tua, facilitando il traffico pedonale e migliorando la tua presenza offline.
• Tassi di conversione più elevati: le query di ricerca locali spesso indicano un'elevata intenzione di acquisto, il che rende più probabile che si traducano in vendite effettive rispetto alle ricerche organiche generiche, massimizzando così il ritorno sull'investimento (ROI).
• Fiducia e credibilità: Le valutazioni e le recensioni positive ottenute grazie agli sforzi di Local SEO creano fiducia e credibilità tra i consumatori locali, influenzando le loro decisioni di acquisto e promuovendo relazioni a lungo termine con i clienti.
• Marketing conveniente: Come la SEO organica, le strategie SEO locali sono generalmente più economiche ed efficaci della pubblicità sui motori di ricerca a pagamento e offrono un modo sostenibile ed efficiente per promuovere la tua attività all'interno della tua comunità.

Sebbene molti dei vantaggi riecheggino quelli della SEO organica, la SEO locale offre un approccio ancora più mirato, assicurando che la tua azienda entri in contatto con il pubblico giusto al momento giusto.

SEO locale o organico: cos'è più importante per la tua azienda?

Quando ci si confronta con la SEO, le aziende sono spesso alle prese con la domanda fondamentale: SEO locale o SEO organico? Qual è la chiave per massimizzare la visibilità online e promuovere il successo? Diciamo: né l'una né l'altra!

La decisione è tua

Se la tua attività si basa su sedi fisiche, dovresti integrare una strategia SEO locale nella tua strategia SEO esistente. Una strategia SEO integrata è il modo migliore per 1) essere visibili nelle ricerche online e 2) convincere i clienti a passare dalla ricerca online alla visita in negozio.

Se la tua azienda non ha sedi fisiche, allora puoi, con buona coscienza, concentrarti solo sulle ricerche organiche. In particolare, ottimizzate il vostro sito web per attirare più visitatori, che non siano prevalentemente «locali».

Fondamenti di SEO organico: come ottimizzare il tuo sito web per le ricerche organiche

Quando si tratta di migliorare il posizionamento del tuo sito web attraverso la SEO organica, ci sono diversi modi, o meglio passaggi, perché dovrebbero eseguili tutti:

• Identifica il tuo pubblico di destinazione: stabilisci chi vuoi raggiungere con il tuo sito web.
• Comprendi le esigenze dei clienti: Identifica ciò che i tuoi clienti stanno cercando.
• Ricerca per parole chiave: Abbina le esigenze dei clienti con parole chiave comuni per ottimizzare i tuoi contenuti.
• Creazione di contenuti: Sviluppa contenuti personalizzati in base alle parole chiave, consolidando la tua esperienza.
• Creazione di link: Crea link interni ed esterni per segnalare l'autorità ai motori di ricerca.
• Utilizza i metadati: Ottimizza gli elementi dei metadati come titoli delle pagine, descrizioni e titoli delle immagini per influenzare la visualizzazione nei motori di ricerca.
• Struttura della pagina: Organizza le tue pagine con titoli chiaramente definiti (H2, H3, H4, ecc.) per una migliore leggibilità e SEO.
• Aggiornamenti regolari dei contenuti: Mantieni il tuo sito web aggiornato e pertinente aggiornando o aggiungendo nuovi contenuti in modo coerente.

Implementando queste strategie, attirerai traffico più mirato verso i tuoi siti—ma è meglio essere pazienti perché la SEO non è uno sprint. A proposito di sport: conosci il nostro guida alla medaglia d'oro per il marketing territoriale già?

Fondamenti di SEO locale: come ottimizzare il tuo sito web per le ricerche locali

Quando si tratta di SEO locale, l'ottimizzazione va oltre la semplice visualizzazione nei risultati di ricerca—si tratta di garantire che i potenziali clienti trovino e interagiscano con la tua attività online. I passaggi seguenti illustrano come assicurarti una posizione nell'ambito Confezione da 3 locali:

• Elenca i tuoi profili aziendali: Crea profili per ogni località su Google (GBP), Apple Maps e altre piattaforme di ricerca e mappatura pertinenti per aumentare la tua visibilità nelle ricerche locali.
• Garantisci informazioni NAP accurate: Verifica che il nome, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP) della tua attività siano corretti e coerenti su tutte le piattaforme e mantieni i tuoi orari di apertura aggiornati per fornire informazioni accurate ai potenziali clienti.
• Aggiungere modificatori locali: Ricerca parole chiave locali che i potenziali clienti utilizzano per trovare prodotti o servizi come i tuoi per indirizzare specifiche aree geografiche e attirare persone nei tuoi negozi.
• Utilizza le citazioni: Sfrutta le citazioni su le più importanti directory online come Yelp, TripAdvisor, Facebook e Instagram per stabilire la presenza e la credibilità della tua attività.
• Gestisci la tua reputazione: Implementa attività di gestione della reputazione professionale per mantenere un'immagine online positiva e promuovere la fiducia tra i clienti locali.
• Crea landing page locali: Crea landing page locali con informazioni pertinenti come orari di apertura e offerte per aggiungere dettagli specifici su una determinata attività.
• Usa i social network: Crea profili social media locali dove puoi naturalmente incontrare il tuo gruppo target ed entrare in un dialogo con loro.

In questo modo, migliorerai la tua visibilità online e, in ultima analisi, indirizzerai più traffico verso le tue vetrine fisiche.

Coprendo le tue basi SEO

Riassumendo: ottimizzazione dei motori di ricerca locale e organica comprendono obiettivi distinti, ma possono, in realtà: dovrebbero, essere integrati per massimizzare l'efficacia. Sebbene un aspetto della SEO possa non avere un impatto diretto sull'altro, l'ottimizzazione degli elementi appropriati può portare a una presenza online più solida.

Ti consigliamo vivamente di rendi la gestione della reputazione parte della tua strategia SEO locale, anche. La gestione attiva della reputazione ha un'influenza sulle vendite maggiore di quanto si possa pensare. Dopo tutto 95% dei consumatori fare riferimento alle valutazioni online prima di prendere la decisione finale di acquisto. Se hai bisogno di ulteriori consigli, contatta i nostri esperti.