SEO local et référencement organique : quelle est la différence et laquelle est la plus importante ?

Le référencement organique est depuis longtemps le champion en titre, attirant les entreprises vers une visibilité mondiale. Toutefois, un nouveau candidat est entré sur le ring : le référencement local. En se concentrant sur les personnes à proximité, il est désormais à la pointe du marketing de recherche, remettre en question le statu quo et redéfinir la façon dont les entreprises abordent la visibilité en ligne.

Pour mettre les choses en perspective : les comptes de recherche organique pour 53,3 % de tout le trafic Web et 99,1 % des clics sur les positions 1 à 10; c'est impressionnant. Toutefois, 46 %de ceux-ci les recherches ont une intention locale et 28 % de ces recherches aboutissent à un achat.

C'est donc officiel, le référencement local exige votre attention immédiate. Mais qu'est-ce qui distingue exactement le référencement local du référencement organique ? Et lequel vous permettra d'obtenir de meilleurs résultats (rapidement) ? Dans cet article de blog, nous expliquer à la fois la différence et la synergie entre le référencement organique et le référencement local, et vous aider à choisir la stratégie de référencement qui vous convient le mieux.

Quelle est la différence entre le référencement local et le référencement organique ?

Le référencement local et le référencement organique apparaissent souvent comme des forces opposées. Cependant, un examen plus approfondi révèle ce sont plutôt les deux faces d'une même pièce. Plutôt que d'entrer en conflit, ils travaillent main dans la main pour renforcer la présence en ligne d'une entreprise. Il suffit de penser au référencement organique comme base, et au référencement local comme la touche finale essentielle !

Qu'est-ce que le référencement organique ?

Optimisation organique pour les moteurs de recherche, ou SEO organique pour faire court, se concentre sur optimiser le contenu, la structure et les éléments techniques d'un site Web pour une meilleure visibilité en ligne.

Quelle est la différence entre le SEO et le SEA ?

Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) vise à augmenter le trafic de recherche organique sans payer pour leur placement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Publicité sur les moteurs de recherche (SEA), en revanche, signifie payant pour que les publicités apparaissent en haut des SERP ou d'autres sites Web, ci-dessus résultats de recherche organiques.

Comme mentionné ci-dessus, le référencement se concentre principalement sur les optimisations sur page et hors page, d'ailleurs, alors que Le SEA consiste à enchérir sur des mots clés et à créer des publicités correspondantes. Ainsi, alors que SEA fournit immédiat visibilité (mais nécessite un investissement), le référencement est plutôt une entreprise de long terme.

Comment fonctionne le référencement organique ?

Pour comprendre le concept du référencement organique, vous devez d'abord comprendre le fonctionnement de la recherche organique :comment les moteurs de recherche déterminent où placer vos entrées sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

La recherche organique commence par des moteurs de recherche tels que Google parcourent Internet pour créer un vaste index de pages Web. Ainsi, lorsqu'un utilisateur saisit une requête, les algorithmes de Google la passent au crible index de recherche, en tenant compte de facteurs tels que l'expertise, l'autorité et la fiabilité (= EAT) pour classer le contenu en conséquence. Enfin, Google propose les résultats les plus pertinents aux utilisateurs, dans le but de fournir la meilleure réponse possible à leur demande.

Plus Google attribue d'expertise, d'autorité et de confiance à votre site Web, plus vous avez de chances de figurer en bonne place dans les résultats de recherche, atteignant ainsi les consommateurs. Cette attribution est à son tour liée à la compréhension de votre contenu par Google. C'est pourquoi l'optimisation de votre site Web est cruciale pour réussir.

Par optimisation de votre site Web, nous entendons :

• Optimisations sur les pages pour améliorer l'expérience des utilisateurs (et des moteurs de recherche) grâce à la rapidité du site Web, à la compatibilité avec les appareils mobiles, aux balises HTML, etc.
• Optimisations hors page renforcer l'autorité grâce à gestion des listes, gestion des avis, bâtiment de citations, création de backlinks, et plus encore.

De plus, grâce à un contenu précieux, vous pouvez établir une forte présence en ligne au fil du temps sans recourir à la publicité payante, tant que vous respectez directives relatives aux moteurs de recherche (et peut-être surveillez de près modifications de l'algorithme).

Quels sont les avantages du référencement organique ?

Le référencement organique est un outil indispensable pour toutes les entreprises avec de nombreux avantages pour la croissance de votre entreprise :

• Visibilité durable: le référencement organique garantit que votre site Web se classe mieux dans les pages de résultats des moteurs de recherche sans avoir besoin de dépenses publicitaires continues.
• Crédibilité: Les sites Web qui se classent de manière organique sont perçus comme plus crédibles par les utilisateurs, car ils ont mérité leur position grâce à leur pertinence, leur qualité et leur autorité.
• Rentabilité: Bien qu'un investissement initial puisse être nécessaire, les avantages à long terme l'emportent sur les coûts, car le trafic organique n'entraîne pas de frais par clic.
• Expérience utilisateur: Le référencement organique implique souvent l'amélioration de la convivialité du site Web, comme la réactivité mobile ou la vitesse de chargement des pages, ce qui entraîne un engagement accru.
• Trafic ciblé: En optimisant les mots clés pertinents et l'intention de l'utilisateur, le référencement organique attire un trafic très ciblé, augmentant ainsi les chances de conversions.
• Mesure: La facilité de mesure des indicateurs de performance dans les activités de référencement facilite l'évolutivité, permettant aux entreprises d'étendre leurs stratégies de manière efficace.

Dans un paysage numérique grouillant de concurrence, le référencement organique reste un une arme puissante pour les entreprises en quête de croissance durable. Mais passons à ce sur quoi nous nous concentrons réellement (et pour lequel nous sommes experts) : le référencement local !

Qu'est-ce que le référencement local ?

Semblable au référencement organique, le référencement local vise à améliorer la visibilité d'une entreprise dans les résultats de recherche, mais met davantage l'accent sur l'attraction de la clientèle locale qui sont prêts à effectuer des achats immédiats. Le but ultime est donc de les diriger vers un magasin (physique).

Comment fonctionne le référencement local ?

Comme pour les résultats de recherche organiques, les moteurs de recherche donnent la priorité aux entrées contenant les informations les plus pertinentes correspondant à une requête de recherche locale. En fait, ils considèrent que :

• Pertinence : dans quelle mesure un profil correspond à ce que l'utilisateur recherche
• Distance : à quelle distance se trouve chaque résultat de recherche potentiel de la position actuelle de l'utilisateur
• Proéminence : popularité d'un profil, y compris les évaluations positives

De plus, les facteurs de classement les plus importants évoluer autour de les signaux sur la page, les avis, les liens et les citations, ainsi que le comportement des utilisateurs et les stratégies de personnalisation des entreprises.

Ce qui rend la recherche locale spéciale, c'est que les moteurs de recherche suggèrent des emplacements à proximité des utilisateurs chaque fois qu'ils ont une intention locale. Par exemple, si un utilisateur recherche « meilleure pizza près de chez moi », Google affichera trois restaurants à proximité : le Pack de 3 locaux.

Qu'est-ce que l'intention locale ?

L'intention locale fait référence à l'intention de l'utilisateur de trouver des produits, des services ou des informations dans une zone géographique spécifique—généralement en ajoutant des termes spécifiques à un lieu à une requête de recherche, tels que noms de villes, codes postaux, noms de quartiers ou expressions telles que « près de chez moi », « à proximité » ou « ouvrez maintenant ». En outre, les moteurs de recherche peuvent déduire l'intention locale en fonction de la localisation de l'utilisateur s'il a activé les services de localisation sur son appareil.

Grâce aux résultats de recherche organiques, les moteurs de recherche affichent les sites Web qui proposent le contenu le plus pertinent et le plus attrayant pour les utilisateurs, que la requête soit locale ou non. Cependant, lorsque Google et les autres moteurs de recherche considèrent la requête d'un utilisateur comme « locale », ils compléter les résultats de recherche organiques par des emplacements pertinents à proximité de l'utilisateur.

Par ciblage de mots clés locaux et de modificateurs géographiques, les entreprises peuvent augmenter leurs chances d'apparaître dans les packs de cartes locaux et d'attirer des clients proches qui recherchent activement des produits ou des services dans leur région. Contrairement à la recherche organique, où les consommateurs ont tendance à consulter les meilleurs résultats, les clics sur les listes de packs locaux sont directement influencés par les notes.

Quels sont les avantages du référencement local ?

Exploiter la puissance de le référencement local change la donne, propulsant votre entreprise vers de nouveaux sommets au sein de votre communauté :

• Visibilité locale améliorée: Le référencement local renforce considérablement votre présence en ligne dans votre zone géographique spécifique, en garantissant que les clients potentiels de votre région peuvent facilement trouver et interagir avec votre entreprise.
• Atteindre une clientèle ciblée: En optimisant les requêtes de recherche locales, vous attirez des clients qui cherchent activement à acheter des produits ou des services dans votre région, augmentant ainsi les chances de conversions et de ventes.
• Génération de trafic physique: grâce à des fonctionnalités de planification d'itinéraires, telles que les intégrations de Google Maps, le référencement local dirige littéralement les clients vers votre porte, ce qui facilite le trafic piétonnier et améliore votre présence hors ligne.
• Taux de conversion plus élevés: les requêtes de recherche locales indiquent souvent une intention d'achat élevée, ce qui les rend plus susceptibles de générer des ventes réelles par rapport aux recherches organiques génériques, maximisant ainsi votre retour sur investissement (ROI).
• Confiance et crédibilité: Les évaluations et avis positifs obtenus grâce aux efforts de référencement local renforcent la confiance et la crédibilité des consommateurs locaux, influencent leurs décisions d'achat et favorisent des relations à long terme avec les clients.
• Marketing rentable: Tout comme le référencement naturel, les stratégies de référencement local sont généralement moins chères et plus efficaces que la publicité sur les moteurs de recherche payants, offrant ainsi un moyen durable et efficace de promouvoir votre entreprise au sein de votre communauté.

Alors que de nombreux avantages font écho à ceux du référencement organique, le référencement local propose une approche encore plus ciblée, en veillant à ce que votre entreprise interagisse avec le bon public au bon moment.

SEO local ou organique : qu'est-ce qui est le plus important pour votre entreprise ?

Lorsque vous êtes confronté au référencement, les entreprises sont souvent confrontées à la question cruciale : référencement local ou référencement naturel ? Quelle est la clé pour maximiser la visibilité en ligne et favoriser le succès ? Nous disons : ni l'un ni l'autre !

La décision vous appartient

Si votre entreprise dépend de sites physiques, vous devez intégrer une stratégie de référencement local à votre stratégie de référencement existante. Une stratégie de référencement intégrée est le meilleur moyen de 1) être visible dans les recherches en ligne et 2) d'inciter les clients à passer de la recherche en ligne à la visite en magasin.

Si votre entreprise ne possède pas de succursales physiques, vous pouvez alors, en toute conscience, vous concentrer sur les recherches organiques. Plus précisément, optimisez votre site Web afin d'attirer plus de visiteurs, qui ne sont pas principalement « locaux ».

Principes fondamentaux du référencement organique : comment optimiser votre site Web pour les recherches organiques

Lorsqu'il s'agit d'améliorer le classement de votre site Web grâce au référencement organique, il existe plusieurs moyens, ou plutôt plusieurs étapes, car vous devrait faites-les toutes :

• Identifiez votre public cible: déterminez les personnes que vous souhaitez atteindre avec votre site Web.
• Comprenez les besoins des clients : Identifiez ce que recherchent vos clients.
• Recherche de mots clés : Faites correspondre les besoins des clients avec des mots clés courants pour optimiser votre contenu.
• Création de contenu: Développez du contenu adapté aux mots clés, établissant ainsi votre expertise.
• Création de liens : Créez des liens internes et externes pour signaler l'autorité aux moteurs de recherche.
• Utilisez les métadonnées : Optimisez les éléments de métadonnées tels que les titres des pages, les descriptions et les titres des images pour influencer l'affichage dans les moteurs de recherche.
• Structure de la page : Organisez vos pages avec des titres clairement définis (H2, H3, H4, etc.) pour une meilleure lisibilité et un meilleur référencement.
• Mises à jour régulières du contenu : Gardez votre site Web à jour et pertinent en mettant à jour ou en ajoutant du nouveau contenu de manière cohérente.

En mettant en œuvre ces stratégies, vous attirerez un trafic plus ciblé vers vos sites—mais il vaut mieux être patient car le référencement n'est pas un sprint. En parlant de sport, connaissez-vous notre guide de la médaille d'or pour le marketing de localisation C'est déjà fait ?

Principes fondamentaux du référencement local : comment optimiser votre site Web pour les recherches locales

En matière de référencement local, l'optimisation va au-delà de la simple apparition dans les résultats de recherche—il s'agit de s'assurer que les clients potentiels trouvent votre entreprise en ligne et interagissent avec elle. Les étapes suivantes décrivent comment sécuriser votre position dans le secteur convoité Pack de 3 locaux:

• Dressez la liste de vos profils professionnels : Créez des profils pour chaque lieu sur Google (GBP), Apple Maps et d'autres plateformes de recherche et de cartographie pertinentes afin d'accroître votre visibilité dans les recherches locales.
• Garantissez l'exactitude des informations NAP : Vérifiez que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise sont corrects et cohérents sur toutes les plateformes, et conservez heures d'ouverture mises à jour pour fournir des informations précises aux clients potentiels.
• Ajouter des modificateurs locaux: Recherchez des mots clés locaux que les clients potentiels utilisent pour trouver des produits ou des services tels que les vôtres afin de cibler des régions géographiques spécifiques et d'attirer des clients dans vos magasins.
• Utilisez des citations : Tirez parti des citations sur les annuaires en ligne les plus importants tels que Yelp, TripAdvisor, Facebook et Instagram pour établir la présence et la crédibilité de votre entreprise.
• Gérez votre réputation : Mettez en œuvre des activités professionnelles de gestion de la réputation afin de maintenir une image en ligne positive et de renforcer la confiance des clients locaux.
• Créez des pages de destination locales : Créez pages de destination locales avec des informations pertinentes telles que les heures d'ouverture et des offres permettant d'ajouter des informations spécifiques sur une entreprise en particulier.
• Utilisez les réseaux sociaux: Créer profils locaux sur les réseaux sociaux où vous pouvez naturellement rencontrer votre groupe cible et engager un dialogue avec lui.

De cette façon, vous améliorez votre visibilité en ligne et, en fin de compte, vous générez plus de trafic vers vos vitrines physiques.

Couvrir vos bases de référencement

En résumé : optimisation des moteurs de recherche locaux et organiques comprennent des objectifs distincts, mais peuvent — vraiment : devraient — être intégrés pour maximiser l'efficacité. Bien qu'un aspect du référencement n'ait pas d'impact direct sur l'autre, l'optimisation des éléments appropriés peut conduire à une présence en ligne plus robuste.

Nous vous conseillons vivement de intégrer la gestion de la réputation à votre stratégie de référencement local, aussi. La gestion active de la réputation a une plus grande influence sur vos ventes que vous ne le pensez. Après tout, 95 % des consommateurs consulter les évaluations en ligne avant de prendre leur décision d'achat finale. Si vous avez besoin de conseils supplémentaires, n'hésitez pas à contacter nos experts.