El SEO orgánico ha sido durante mucho tiempo el campeón reinante, atrayendo a las empresas hacia la visibilidad global. Sin embargo, un nuevo contendiente ha subido al ring: el SEO local. Con su enfoque en las personas cercanas, ahora está a la vanguardia del marketing de búsqueda, desafiando el status quo y remodelando la forma en que las empresas abordan la visibilidad en línea.

Para poner las cosas en perspectiva: la búsqueda orgánica representa 53,3% de todo el tráfico web y El 99,1% de los clics en las posiciones 1 a 10; eso es impresionante. Sin embargo, 46%de estos las búsquedas tienen una intención local y 28% de estas búsquedas resultan en una compra.

Así que es oficial, El SEO local exige tu enfoque inmediato. Pero, ¿qué diferencia exactamente al SEO local del SEO orgánico? ¿Y cuál te dará mejores resultados (rápidamente)? En este artículo de blog, explicar tanto la diferencia como la sinergia del SEO orgánico y local, y te ayudan a decidir qué estrategia de SEO es la adecuada para ti.

¿Cuál es la diferencia entre el SEO local y el SEO orgánico?

El SEO local y el SEO orgánico a menudo aparecen como fuerzas contrastantes. Sin embargo, una mirada más cercana revela son más como dos caras de la misma moneda. En lugar de ser conflictivos, trabajan mano a mano para reforzar la presencia en línea de una empresa. ¡Piensa en el SEO orgánico como la base y en el SEO local como el toque final esencial!

¿Qué es el SEO orgánico?

Optimización orgánica de motores de búsqueda, o SEO orgánico para abreviar: se centra en optimizar el contenido, la estructura y los elementos técnicos de un sitio web para una mayor visibilidad en línea.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEA?

Optimización de motores de búsqueda (SEO) tiene como objetivo aumentar el tráfico de búsqueda orgánica sin pagar por su colocación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Publicidad en motores de búsqueda (SEA), por otro lado, significa pagando para que los anuncios aparezcan en la parte superior de las SERP u otros sitios web, encima resultados de búsqueda orgánicos.

Como se mencionó anteriormente, el SEO se centra principalmente en las optimizaciones dentro de la página y fuera de la página, mientras que La SEA implica pujar por palabras clave y crear los anuncios correspondientes. Entonces, si bien SEA proporciona inmediata visibilidad (pero requiere inversión), el SEO es más un esfuerzo a largo plazo.

¿Cómo funciona el SEO orgánico?

Para entender el concepto de SEO orgánico, primero debes entender cómo funciona la búsqueda orgánica:cómo los motores de búsqueda determinan dónde colocar las entradas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

La búsqueda orgánica comienza con motores de búsqueda como Google recorren Internet para crear un amplio índice de páginas web. Por lo tanto, cuando un usuario introduce una consulta, los algoritmos de Google la analizan índice de búsqueda, teniendo en cuenta factores como la experiencia, la autoridad y la confiabilidad (= EAT) para clasificar el contenido en consecuencia. Por último, Google sugiere los resultados más relevantes a los usuarios, con el objetivo de dar la mejor respuesta posible a su consulta.

Cuanta más experiencia, autoridad y confianza atribuya Google a tu sitio web, mayor será la probabilidad de que aparezca de forma destacada en los resultados de búsqueda, llegando así a los consumidores. Esta atribución, a su vez, está vinculada a qué tan bien Google entiende tu contenido; por eso, la optimización de tu sitio web es crucial para el éxito.

Al optimizar su sitio web, nos referimos a:

• Optimizaciones en la página para mejorar la experiencia del usuario (y del motor de búsqueda) a través de la velocidad del sitio web, la compatibilidad con dispositivos móviles, el marcado HTML y más.
• Optimizaciones fuera de la página para mejorar la autoridad mediante gestión de listados, gestión de reseñas, edificio de citas, creación de backlinks, y más.

Además, con contenido valioso, puedes establecer una fuerte presencia en línea a lo largo del tiempo sin depender de la publicidad de pago, siempre y cuando se adhiera a directrices de motores de búsqueda (y tal vez vigilar de cerca cambios de algoritmo).

¿Cuáles son los beneficios del SEO orgánico?

El SEO orgánico es un herramienta indispensable para todas las empresas con un sinfín de beneficios para el crecimiento de su empresa:

• Visibilidad sostenible: El SEO orgánico garantiza que su sitio web ocupe un lugar más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda sin la necesidad de invertir continuamente en publicidad.
• Credibilidad: Los sitios web que se clasifican de forma orgánica son percibidos como más creíbles por los usuarios, ya que se han ganado su posición gracias a su relevancia, calidad y autoridad.
• Rentabilidad: Si bien es posible que se requiera una inversión inicial, los beneficios a largo plazo superan los costos, ya que el tráfico orgánico no incurre en cargos por clic.
• Experiencia de usuario: El SEO orgánico a menudo implica mejorar la usabilidad del sitio web, como la capacidad de respuesta móvil o la velocidad de carga de la página, lo que lleva a una mayor participación.
• Tráfico dirigido: Al optimizar las palabras clave relevantes y la intención del usuario, el SEO orgánico atrae un tráfico altamente segmentado, lo que aumenta la probabilidad de conversiones.
• Medición: La facilidad de medir las métricas de rendimiento en las actividades de SEO facilita la escalabilidad, lo que permite a las empresas ampliar sus estrategias de manera eficiente.

En un panorama digital repleto de competencia, el SEO orgánico sigue siendo un arma poderosa para las empresas que buscan un crecimiento sostenible. Pero pasemos a lo que realmente nos centramos (y en lo que somos expertos): ¡el SEO local!

¿Qué es el SEO local?

Al igual que el SEO orgánico, el SEO local tiene como objetivo aumentar la visibilidad de una empresa en los resultados de búsqueda, pero pone mayor énfasis en atraer clientes locales que están listos para realizar compras inmediatas. Por lo tanto, el objetivo final es dirigirlos a una tienda (física).

¿Cómo funciona el SEO local?

Al igual que con los resultados de búsqueda orgánicos, los motores de búsqueda priorizan las entradas con la información más relevante que coincide con una consulta de búsqueda local. De hecho, tienen en cuenta lo siguiente:

• Relevancia: qué tan bien se ajusta un perfil a lo que busca el usuario
• Distancia: a qué distancia está cada posible resultado de búsqueda de la ubicación actual del usuario
• Prominencia: popularidad de un perfil, incluidas las valoraciones positivas

Además, los factores de clasificación más importantes evolucionar alrededor señales en la página, reseñas, enlaces y citas, así como el comportamiento de los usuarios y las estrategias de personalización de las empresas.

Lo que hace que la búsqueda local sea especial es que los motores de búsqueda sugieren ubicaciones cercanas a los usuarios siempre que asuman una intención local. Por ejemplo, si un usuario busca «la mejor pizza cerca de mí», Google mostrará tres ubicaciones cercanas: Paquete local de 3.

¿Qué es la intención local?

La intención local se refiere a la la intención del usuario de encontrar productos, servicios o información dentro de un área geográfica específica—normalmente añadiendo términos específicos de la ubicación a una consulta de búsqueda, como nombres de ciudades, códigos postales, nombres de vecindarios o frases como «cerca de mí», «cerca» o «abierto ahora». Además, los motores de búsqueda pueden deducir la intención local en función de la ubicación del usuario si han habilitado los servicios de ubicación en su dispositivo.

Con los resultados de búsqueda orgánicos, los motores de búsqueda muestran los sitios web que ofrecen el contenido más relevante y atractivo para los usuarios, independientemente de si la consulta es local o no. Sin embargo, cuando Google y otros motores de búsqueda consideran que la consulta de un usuario es «local» complementa los resultados de la búsqueda orgánica con ubicaciones relevantes cerca del usuario.

Por segmentar palabras clave locales y modificadores geográficos, las empresas pueden aumentar sus posibilidades de aparecer en los paquetes de mapas locales y atraer a clientes cercanos que buscan activamente productos o servicios en su área. Sin embargo, a diferencia de la búsqueda orgánica, en la que los consumidores tienden a consultar los mejores resultados, los clics en las listas de paquetes locales están influenciados directamente por las puntuaciones de las puntuaciones.

¿Cuáles son los beneficios del SEO local?

Aprovechando el poder de el SEO local cambia las reglas del juego, impulsando su negocio a nuevos niveles dentro de su comunidad:

• Visibilidad local mejorada: El SEO local aumenta significativamente su presencia en línea dentro de su área geográfica específica, asegurando que los clientes potenciales de su localidad puedan encontrar fácilmente su negocio e interactuar con él.
• Alcance de clientes objetivo: Al optimizar las consultas de búsqueda locales, atraes a los clientes que buscan activamente comprar productos o servicios en tu área, lo que aumenta la probabilidad de conversiones y ventas.
• Generación de tráfico físico: Gracias a las funciones de planificación de rutas, como las integraciones con Google Maps, el SEO local dirige literalmente a los clientes a la puerta de tu casa, lo que facilita el tráfico peatonal y mejora tu presencia fuera de línea.
• Tasas de conversión más altas: Las consultas de búsqueda locales suelen indicar una alta intención de compra, lo que hace que tengan más probabilidades de generar ventas reales en comparación con las búsquedas orgánicas genéricas, lo que maximiza el retorno de la inversión (ROI).
• Confianza y credibilidad: Las valoraciones y reseñas positivas obtenidas a través de las iniciativas de SEO local generan confianza y credibilidad entre los consumidores locales, influyen en sus decisiones de compra y fomentan relaciones a largo plazo con los clientes.
• Marketing rentable: Al igual que el SEO orgánico, las estrategias de SEO local son generalmente más baratas y efectivas que la publicidad de búsqueda de pago, ya que ofrecen una forma sostenible y eficiente de promover su negocio dentro de su comunidad.

Si bien muchos de los beneficios se hacen eco de los del SEO orgánico, El SEO local ofrece un enfoque aún más específico, garantizando que su empresa se conecte con el público adecuado en el momento adecuado.

SEO local u orgánico: ¿qué es más importante para su negocio?

Cuando te enfrentas al SEO, las empresas a menudo se enfrentan a la pregunta fundamental: ¿SEO local o SEO orgánico? ¿Cuál es la clave para maximizar la visibilidad en línea e impulsar el éxito? Decimos: ¡ninguno de los dos y ambos!

La decisión es suya

Si su empresa depende de ubicaciones físicas, debes integrar una estrategia de SEO local en tu estrategia de SEO existente. Una estrategia de SEO integrada es la mejor manera de 1) ser visible en las búsquedas en línea y 2) lograr que los clientes pasen de la búsqueda en línea a la visita a la tienda.

Si su empresa no tiene ninguna sucursal física, entonces puedes, con buena conciencia, concentrarte en las búsquedas orgánicas. Más específicamente, optimice su sitio web con el fin de atraer a más visitantes, que no sean predominantemente «locales».

Fundamentos del SEO orgánico: cómo optimizar su sitio web para búsquedas orgánicas

Cuando se trata de mejorar la clasificación de su sitio web a través del SEO orgánico, hay varias formas, o mejor dicho, pasos, porque deberías hazlos todos:

• Identifica tu público objetivo: Determina a quién quieres llegar con tu sitio web.
• Comprenda las necesidades de los clientes: Identifique lo que buscan sus clientes.
• Investigación de palabras clave: Haga coincidir las necesidades de los clientes con palabras clave comunes para optimizar su contenido.
• Creación de contenido: Desarrolle contenido adaptado a las palabras clave, estableciendo su experiencia.
• Construcción de enlaces: Crea enlaces internos y externos para indicar autoridad a los motores de búsqueda.
• Utilice los metadatos: Optimice los elementos de metadatos, como los títulos de las páginas, las descripciones y los títulos de las imágenes, para influir en la visualización en los motores de búsqueda.
• Estructura de la página: Organice sus páginas con encabezados claramente definidos (H2, H3, H4, etc.) para mejorar la legibilidad y el SEO.
• Actualizaciones de contenido periódicas: Mantenga su sitio web actualizado y relevante actualizando o agregando contenido nuevo de manera constante.

Al aplicar estas estrategias, atraerás más tráfico segmentado a tus sitios—pero es mejor tener paciencia porque el SEO no es un sprint. Hablando de deportes: ¿conoces nuestros guía de medallas de oro para marketing de ubicaciones ¿ya?

Fundamentos del SEO local: cómo optimizar su sitio web para búsquedas locales

Cuando se trata de SEO local, la optimización va más allá de simplemente aparecer en los resultados de búsqueda—se trata de garantizar que los clientes potenciales encuentren tu empresa e interactúen con ella en línea. Los siguientes pasos describen cómo asegurar su posición en el codiciado mercado Paquete local de 3:

• Enumere los perfiles de su empresa: Crea perfiles para cada ubicación en Google (GBP), Apple Maps y otras plataformas de búsqueda y mapas relevantes para aumentar tu visibilidad en las búsquedas locales.
• Garantice la precisión de la información del NAP: Compruebe que el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa sean correctos y coherentes en todas las plataformas, y conserve su horario de apertura actualizado para proporcionar información precisa a los clientes potenciales.
• Añadir modificadores locales: Investiga palabras clave locales que los clientes potenciales utilizan para encontrar productos o servicios como el suyo para dirigirse a regiones geográficas específicas y atraer personas a sus tiendas.
• Utilice las citas: Aproveche las citas en los directorios online más importantes como Yelp, TripAdvisor, Facebook e Instagram para establecer la presencia y la credibilidad de su empresa.
• Gestiona tu reputación: Implemente actividades de gestión de la reputación profesional para mantener una imagen online positiva y fomentar la confianza entre los clientes locales.
• Crea páginas de destino locales: Crear páginas de destino locales con información relevante, como horarios de apertura y ofertas para agregar detalles específicos sobre una empresa en particular.
• Usa las redes sociales: Crear perfiles de redes sociales locales donde puedes conocer naturalmente a tu grupo objetivo y entablar un diálogo con ellos.

De esa manera, mejora su visibilidad en línea y, en última instancia, dirige más tráfico a sus tiendas físicas.

Cubriendo sus bases de SEO

En resumen: optimización de motores de búsqueda local y orgánica abarcan objetivos distintos, pero pueden —realmente: deben— integrarse para maximizar la eficacia. Si bien es posible que un aspecto del SEO no afecte directamente al otro, la optimización de los elementos apropiados puede conducir a una presencia en línea más sólida.

Le recomendamos encarecidamente que haga de la gestión de la reputación una parte de su estrategia de SEO local, también. La gestión activa de la reputación tiene una influencia mayor en tus ventas de lo que piensas. Después de todo, 95% de los consumidores consulte las calificaciones en línea antes de tomar su decisión final de compra. Si necesita más consejos, póngase en contacto con nuestros expertos.