Die Störung bei der Optimierung der Proximity-Suche

Der Verbraucher von heute lebt in einer On-Demand-Welt, in der er Kaufentscheidungen auf der Grundlage von Nähe, Unmittelbarkeit und Bequemlichkeit trifft. Tatsächlich ist laut Google die Zahl der Nutzer, die auf dem Handy nach „in meiner Nähe“ suchen, um mehr als 500 Prozent gestiegen.

Die Suche nach „In meiner Nähe“ wird ebenfalls immer häufiger generische. Mit anderen Worten 82 Prozent der auf Nähe basierenden Suchanfragen sind allgemeine Kategoriesuchen und nicht bestimmte Marken (z. B. „Cold Brew“ und nicht ein bestimmtes Kaffeecafé). Und mehr als 90 Prozent Schauen Sie nicht über die ersten Unternehmen hinaus, die sie finden.

Als Umkreissuche ohne Marke Da sich der Wettbewerb um das lokale Suchranking weiter verschärft, ist es unerlässlich, dass sich digitale Vermarkter mit mehreren Standorten darauf konzentrieren, ihren Anteil an der Stimme für die Proximity Discovery-Keywords zu erhöhen, die in ihrer Kategorie am wichtigsten sind. Und genauer gesagt konzentrieren sie sich auf Google, was Folgendes berücksichtigt 93 Prozent des mobilen Suchmarktes in den USA

Wie wirkt sich eine markenlose Suche auf Ihre Marke aus? Finden Sie es heraus!

Maximieren Sie die Sichtbarkeit mit Proximity Search Optimization

Optimierung der Proximity-Suche ist eine neue und einzigartige Spezialität, die sich auf die Beeinflussung der fünf steuerbaren Signale konzentriert, die den Rang bei der Suche in der Nähe bestimmen. Mit anderen Worten, taucht Ihre Marke in den Top-Ergebnissen auf, wenn ein Verbraucher eine relevante Suche nach dem Suchbegriff „In meiner Nähe“ durchführt.

Die ersten drei Ergebnisse sind die kritischsten und Sie möchten dabei sein. Es heißt Google 3-Pack oder Map Pack. Sie erscheinen auf Mobilgeräten „above the fold“. Mit anderen Worten, die Leute können sie ansehen, ohne zu scrollen.

Ob Ihre Geschäfte, Restaurants oder Servicestandorte bei Suchanfragen — insbesondere im 3er-Pack — erscheinen oder nicht, hängt auch von den folgenden Faktoren ab. Zusammen bilden diese Faktoren die Proximity Search Optimization.

Zu den 5 Faktoren, die sich auf die Proximity Search Optimization auswirken, gehören:

1. Genauigkeit, Konsistenz und Integrität der lokalen Daten. Verschiedene Schreibweisen oder Straßennamen, falsch platzierte Standort-Pins, falsche Seitenkategorien oder fehlende Informationen können Ihrem Ranking schaden. Falsche Daten beeinträchtigen auch die Wahrnehmung der Kunden und die Fähigkeit, Sie zu finden — wenn Sie geöffnet haben — und wenn sie bereit sind, zu kaufen.
2. Umfang, Qualität und Antworten überprüfen. Was Kunden über Ihre Standorte zu sagen haben, ist wichtig, aber auch die Geschwindigkeit und Konsequenz, mit der Sie auf diese Kommentare reagieren — gute und schlechte. Viele SEO-Experten glauben, dass Google nicht nur die Anzahl der Bewertungen berücksichtigt, sondern auch die Aktualität und Reaktionsgeschwindigkeit. Die Schaffung eines personalisierten — und dennoch skalierbaren — Prozesses dafür ist wichtiger denn je.
3. Soziale Medien. Soziale Websites sind nicht nur eine Möglichkeit, eine Community aufzubauen, Werbung zu machen und Mund-zu-Mund-Propaganda zu beschleunigen, sondern der Inhalt, der auf ihnen gepostet wird, kann für die lokale Suche gecrawlt und indexiert werden. Social Listening — die Steigerung des Bekanntheitsgrades und die Nutzung dessen, was Kunden über Sie sagen — kann Ihre Marke UND Ihren lokalen Traffic auf Mobilgeräten stärken.
4. Das Vorhandensein, die Qualität und die Ladegeschwindigkeit lokaler Landingpages. Bei einigen Marken mit mehreren Standorten gibt es sie immer noch überhaupt nicht und sie spielen jetzt eine große Rolle bei der lokalen Suche. Einfache Fehler wie falsche Öffnungszeiten oder das Versäumnis, einen Ladenstandort zu aktualisieren oder einen neuen hinzuzufügen, können Ihr Geschäft kosten — und Ihr Vertrauen.
5. Relevante und lokalisierte Angebote, Produkte, Dienstleistungen und Werbeaktionen. Der Geschmack der Verbraucher, die Speisekarte und das Inventar variieren je nach Region, und das, wonach Ihre Kunden suchen, tut es auch. Kontextuelles Marketing ist unerlässlich, um den Umsatz zu steigern, und es ist wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Standorte für bestimmte Keywords zur richtigen Zeit gefunden werden. Saisonalität und Trends haben massive Auswirkungen auf Suchverhalten auf Mobilgeräten ebenso. Es ist von entscheidender Bedeutung, lokale Seiten mit zielgerichteten Inhalten zu füllen. Keywords reichen in der mobilen und lokalen Welt einfach nicht aus.

Diese Faktoren ändern sich häufig auf der Grundlage des Google-Algorithmus. Tatsächlich verdiente Google 2018 mehr als 3.200 Änderungen zu seinem Suchalgorithmus, von dem sich viele auf die mobile lokale Suche auswirken.

Daher ist es wichtig, den richtigen Partner für die Optimierung der Proximity-Suche auszuwählen, der über enge Beziehungen zu wichtigen Discovery-Netzwerken verfügt und über Fachwissen verfügt, um sicherzustellen, dass Ihre Marke immer in den Top-Suchergebnissen bleibt.

Optimierung der Proximity-Suche steigert den Umsatz

Marken, die bei der Optimierung der Proximity-Suche einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen, verzeichnen eine messbare Leistungssteigerung:

Durch die Zusammenarbeit mit MomentFeed haben Einzelhändler, Restaurants und andere Marken mit mehreren Standorten dramatische Ergebnisse erzielt, da sie sich auf ihre Strategie zur Optimierung der Proximity-Suche konzentriert haben. Ein integrierter Ansatz wie unserer führt zu Verbesserungen bei vielen Maßnahmen — nicht nur bei einer. Und das treibt letztlich den Umsatz an.

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