Änderungen an Google Maps — eine frühe Auswirkung der DMA?

Die meisten von Ihnen werden es schon bemerkt haben: wenn Sie bei Google nach einer Adresse suchen, können Sie nicht mehr auf die Karte klicken. Stattdessen müssen Sie Google Maps separat öffnen und dort die Adresse eingeben.

Zum Vergleich: In der Vergangenheit ein kleiner Abschnitt von Google Maps war oben auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen sichtbar (SERPs), die Nutzer mit nur einem Klick direkt zu Google Maps führen. Mit neuen EU-Gesetzen dieses kleine Widget ist nicht mehr anklickbar. „Google Maps“ ist auch nicht mehr in den Tabs — neben „Bilder“, „Nachrichten“, „Videos“ — verfügbar. Ein Klick auf „Weitere Optionen anzeigen“ bringt die Nutzer auch nicht mehr an ihr Ziel.

Was ist mit Google Maps passiert?

Google musste passen Sie ihre Suchergebnisseite (SERP) aufgrund der strengeren EU-Gesetzgebung an: das Gesetz über digitale Märkte (DMA), das am 6. März 2024 in Kraft trat.

Was ist der Digital Markets Act?

Was ist der Digital Markets Act? | Mit dem DMA will die Europäische Union die Marktmacht großer Technologiekonzerne — sogenannter Gatekeeper — einschränken. Dazu gehören Google, Amazon, Microsoft, Apple und Meta (= GAMAM) und ByteDance sowie 22 Unterunternehmen, darunter WhatsApp, Instagram, TikTok, Facebook, YouTube und Google Maps.

Gemäß den neuen EU-Vorschriften Google darf seinen eigenen Produkten wie Google Maps oder Google Flights keine bevorzugte SERP-Platzierung mehr einräumen. Die Suchmaschine muss auch die Verknüpfung ihrer Dienste — und den Austausch gesammelter Daten — wie YouTube einschränken.

Zuvor wurde ein Restaurant, nach dem bei Google gesucht wurde, auch auf Google Maps prominent angezeigt. YouTube, auf der anderen Seite, schlägt passende Inhalte auf der Grundlage historischer Suchanfragen vor. Während Google diese Praxis im Rest der Welt fortsetzen wird, dürfen Dienste in der EU Daten nur mit einer eindeutigen Zustimmung der Nutzer austauschen.

Google erwähnt mehr als 20 Änderungen (allein in der Suche!) als Ergebnis des Digital Markets Act. Gleichzeitig liefert es neue Updates für Google Maps mit kuratierten Listen und intelligenten Funktionen zur Verbesserung der Benutzererfahrung.

Wie können Nutzer Google Maps weiterhin in der Google-Suche verwenden?

Google-Nutzer in EU-Ländern scheinen über diese SERP-Änderung frustriert zu sein, weil sie das Gefühl haben, Die Suchergebnisse haben sich verschlechtert und sind weniger intuitiv. Aber hier ist ein Hinweis!

Offensichtlich können Benutzer einfach suche direkt auf Google Maps nach einer Adresse statt der Google-Suche. Zweitens können sie Verknüpfen Sie die Google-Suche mit Google Maps und anderen Diensten in ihren Google-Kontoeinstellungen und legen sogar fest, welche Google-Dienste Daten miteinander teilen dürfen.

Aber es gibt eine (noch) schnellere Lösung für Nutzer, die bereits ein bestimmtes Geschäft im Sinn haben: einfach klicken Sie im Google-Unternehmensprofil auf den Routenplaner-Button.

Was bedeutet diese SERP-Änderung für Unternehmen?

Die Tatsache, dass Google Maps in der Google-Suche nach hinten bzw. nach unten verschoben wird, hat möglicherweise eine erhebliche Auswirkungen auf Unternehmen und deren Online-Marketing; insbesondere in Bezug auf die Klicks auf Google-Unternehmensprofile (GBps).

• Neues Nutzerverhalten: Mit der geänderten Ergebnisseite neigen Nutzer weniger dazu, in der Google-Suche nach Wegbeschreibungen zu suchen. Stattdessen wechseln sie möglicherweise zu anderen (Navigations-) Plattformen, die nicht auf GBit/s verweisen.
• Eingeschränkte Sichtbarkeit: Unternehmen wie Restaurants oder Hotels, die von Nutzern häufig über die Google 3er-Pack— in der Kartenansicht, auch bekannt als Map Pack — muss mit einer geringeren Sichtbarkeit und weniger organischen Klicks rechnen.
• Alternative Maßnahmen: Mit weniger organischen Klicks müssen Unternehmen alternative Strategien entwickeln, um ihre Online-Präsenz zu stärken. Dies ist jedoch tatsächlich eine gute Gelegenheit, um voranzukommen lokale SEO-Strategien.
• Verstärkter Fokus auf Kundenbindung: Da die organische Sichtbarkeit potenziell abnimmt, ist es für Unternehmen umso wichtiger, bestehende Kunden zu binden und ihren Support zu erhöhen über Reputationsmanagement.

Insgesamt gelten der Digital Markets Act sowie der laufende Google-Algorithmus-Updates, zeigen, wie wichtig die Anpassungsfähigkeit von Unternehmen ist — und wir wissen, dass Eine umfassende lokale SEO-Strategie, die verschiedene Kanäle und Taktiken umfasst, ist absolut entscheidend.

Zurück in die Zukunft

Anfang 2023 schlug Google Wellen mit dem neue Leistungs-API für Google-Unternehmensprofile und eine Änderung der Metriken: von „Views“ zu „Unique Views“. Nun drängt die Gesetzgebung auf eine weitere drastische Anpassung und zeigt wie europäisches Recht Technologieunternehmen direkt beeinflussen kann—mit indirekten Auswirkungen auf kleinere Unternehmen. Es wird interessant sein zu sehen, wie sie sich langfristig auf das digitale Ökosystem auswirken. Bleib dran!